La final de la Champions vuelve a RTVE, que sigue confiando en grandes eventos mientras refuerza su parrilla diaria

París Saint-Germain e Inter de Milán disputan este sábado 31 de mayo la final de la UEFA Champions League. Por cuarto año seguido, el partido más esperado de la temporada en el Viejo Continente se podrá ver en abierto a través de La 1 de RTVE (21:00h), que sigue apostando en los grandes eventos mientras lucha por reforzar su parrilla diaria. Una estrategia que puso en marcha en 2022 y que aún hoy sigue plenamente vigente.

Por aquel entonces, la cadena pública venía de firmar el peor año de toda su historia (8.8% de cuota media en 2021), pero en febrero de 2022 dio un doble golpe encima de la mesa. Primero llegó a un acuerdo sorpresa con Movistar Plus+ para retransmitir la final de la Champions de aquel curso. Y después adquirió los derechos del Mundial de Qatar tras ganar la subasta de Mediapro, tal y como adelantó verTele en exclusiva.

En cuestión de dos semanas, RTVE se había hecho con dos de las citas deportivas más importantes de aquel año, las cuales acabaron dándole grandes resultados de audiencia. La suerte le sonrío especialmente con la final de la Champions 2022, pues la adquirió sin saber que un equipo española la jugaría. Ese equipo resultó ser el Real Madrid, cuya victoria frente al Liverpool obtuvo un dato sideral (52.8% de share y 7.7 millones de espectadores), el cual, unido al que había marcado dos semanas antes el Eurovisión de Chanel (50.8% y 6.835.000 durante la final; 61.3% y 7.942.000 en las votaciones), llevaron a La 1 a firmar su mejor mayo en cuatro años (9.5%) y su mejor mes desde finales de 2020.

Pero como suele decirse, aquello fue “pan para hoy y hambre para mañana”. Solo tres meses después, el canal estatal igualó el peor mes de toda su historia (8.1% en agosto de 2022) dentro de una racha de cinco meses seguidos sin llegar siquiera al 9% de cuota (junio-octubre de 2022). Aquella racha la rompió el Mundial de Qatar, una cita no exenta de polémica, pero que permitió a La 1 cosechar sus datos más altos en muchos años. Especialmente en diciembre, cuando completó su mejor mes en más de una década (12.7%) y se coló en la segunda posición del ranking mensual de cadenas, algo que tampoco hacía desde 2012.

La histórica final entre la Francia de Mbappé y la Argentina de Messi arrasó entre el público (57.8% de share y 9.082.000 espectadores durante el partido; 66.2% y 11.214.000 durante la prórroga; 69.7% y 12.207.000 en los penaltis) y puso la guinda a un torneo que fue salvador para La 1, pues gracias a él evitó in extremis firmar por segundo año consecutivo su peor año de todos los tiempos (terminó 2022 con una media del 9.1%, tres décimas más que en 2021).

La 1 no solo adquirió aquel Mundial para esquivar dicho titular, sino sobre todo para que la ciudadanía “contactara de nuevo” con el canal en su día a día, tal y como explicó a verTele el actual presidente de RTVE, José Pablo López, que por aquel entonces era el director de Contenidos Generales. “Este contacto tiene que continuar después, y para eso tiene que haber una oferta atractiva. Si logramos armar esta programación alrededor del Mundial de fútbol, tendremos una oportunidad de crecimiento, que en este momento es lo más importante. Un evento se compra para relanzar una situación, una oferta de programación, etc. Y este es el camino que yo le veo a la compra de eventos que se había realizado”, añadió el directivo.

Hasta 13 grandes eventos, 12 deportivos

López se incorporó al ente público en mayo de 2022, por lo que no participó ni en la compra de la final de la Champions ni en la de los partidos del Mundial de Qatar. Aun así, RTVE ha seguido recorriendo bajo su dirección “el camino” del que hablaba hace tres años. Prueba de ello es que ha emitido en este periodo 13 grandes eventos, todos ellos deportivos salvo uno, la gala de los Grammy Latinos 2023, que ofreció en directo desde nuestro país -como también avanzó verTele- con éxito de audiencia (21.5% de share y 1.990.000 espectadores). Dejamos fuera de la lista a los Goya y Eurovisión porque La 1 ya venía emitiéndolos anualmente sin interrupciones, aunque es indudable que ambos también son un activo muy valioso para el canal.

Grandes eventos emitidos por RTVE entre 2022 y 2025:

Salvo el Mundobasket 2023, que La 1 apenas pudo explotar por la pronta eliminación de España, todos los eventos de la lista tuvieron un seguimiento masivo. De hecho, la Eurocopa de fútbol que ganó España y los JJ.OO. acabaron el pasado verano con la sequía de más de 12 años que llevaba La 1 sin liderar ni un solo mes. Gracias a ambas citas, la pública fue primera en junio y julio, y a punto estuvo de serlo también en agosto. Sin embargo, la falta de una parrilla tan fuerte como la de Antena 3 la ha dejado a cero desde entonces. Otra prueba más de que emitir grandes eventos está muy bien, pero que aún mejor es tener una programación que funcione día tras día. Y en esa lucha sigue La 1 para no depender tanto de eventos especiales.

La búsqueda de una parrilla diaria competitiva

Para tratar de conseguirlo, una de las primeras cosas que hizo tras el Mundial de Qatar fue estrenar La Promesa, que desde entonces es uno de los valores más seguros de su programación. La Revuelta de David Broncano, que esta temporada ha impulsado significativamente la franja de access del canal, y la etapa de La hora de La 1 presentada por Silvia Inxtaurrondo y Marc Sala, que comenzó en 2021 y pasa ahora mismo por su mejor momento, son los otros dos grandes aciertos que se le pueden computar a la pública en los últimos años. Valle Salvaje y la nueva era de Mañaneros 360 están haciendo méritos para unirse a este selecto grupo, donde por ahora no se espera la presencia de La familia de la tele.

El equipo de Sálvame aspiraba a ser un factor diferencial para las audiencias diarias de La 1, pero un mes después de su estreno va camino de ser una de las apuestas más fallidas que se recuerdan. Eso sí, al menos el magacín de María Patiño y Belén Esteban no le ha impedido sumar en mayo su octavo mes seguido por encima del 10% de cuota, una racha que La 1 no firmaba desde el curso 2017-2018. Es más, tampoco firmaba un inicio de año tan bueno desde entonces (10.5% entre enero y mayo), aunque en este periodo el canal se ha beneficiado, por ejemplo, de los mejores encuentros de la Copa del Rey, incluida la final que el Barcelona ganó al Real Madrid (49.7% y 7.279.000 en el partido; 57.2% y 7.862.000 en la prórroga).

Tras expirar su acuerdo con la RFEF, ahora RTVE tiene que decidir si compra el torneo del K.O. por tres temporadas más o si, por el contrario, renuncia a hacerlo para no perjudicar a La Revuelta, que este año ha sufrido con los cambios de horarios a los que se ha visto obligado por la Copa. Haga lo que haga, lo cierto es que ya tiene tiene un buen puñado de eventos deportivos en cartera para el corto y largo plazo. Los más inmediatos, la final de la Champions de este sábado y la Final Four de la UEFA Nations League de la próxima semana, que a buen seguro le hará brillar en audiencias gracias a la participación de España y otras tres selecciones muy potentes (Alemania, Francia e Inglaterra). Después vendrán otras citas ineludibles.

Grandes eventos que RTVE emitirá hasta 2028:

Todo apunta a que La 1 seguirá apoyandose tres años más en el deporte para mantener el alto ritmo al que ha crecido en los últimos tres. Así será, al menos, hasta que el ansiado liderazgo proceda única y exclusivamente de una parrilla diaria capaz de plantar cara a la de Antena 3, hoy por hoy la cadena más sólida y vista de la televisión nacional. La pública, que ahora mismo pelea con Telecinco por instalarse regularmente en la segunda posición de cada mes, aún está lejos de ese objetivo. Aun así, en las últimas temporadas ha dado varios pasos hacia adelante para acercarse a él.

Cuota media anual de La 1 desde 2021:

Hasta entonces, el fútbol continuará siendo uno de sus grandes aliados en la lucha por la audiencia.

.