Max recula y volverá a ser HBO Max un año después, recuperando el nombre de su gran marca
Warner Bros Discovery ha anunciado que su plataforma de streaming, actualmente conocida como Max, volverá a llamarse HBO Max a partir del verano de 2025. Este cambio revierte la decisión tomada en 2023, cuando se eliminó el 'HBO' del nombre tras la fusión con Discovery+, con el objetivo de reflejar una oferta de contenido más amplia.
La compañía ha explicado que la marca HBO sigue siendo un referente de calidad y prestigio en la industria del entretenimiento, y que su exclusión generó confusión entre los usuarios sobre la identidad del servicio. Al recuperar el nombre de HBO Max, Warner Bros Discovery busca reforzar su compromiso con contenidos premium y una propuesta clara para el consumidor. “El poderoso crecimiento que hemos visto en nuestro servicio de streaming está construido sobre la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta el 'HBO', la marca que representa la mayor calidad en el medio, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años”, ha señalado David Zaslav, presidente y director ejecutivo de Warner Bross en el Upfront de la compañía.
La franquicia ha asegurado, además, durante su presentación de la nueva programación para 2026 que el negocio de streaming tiene “un impulso increíble”, dando un giro a su rentabilidad en casi 3.000 millones de dólares en solo dos años y escalando globalmente con 22 millones de suscriptores más durante el año pasado, por lo que esperan que se eleve a más de 150 millones para fines de 2026.
Ese crecimiento lo atribuyen sus ejecutivos al “trabajo duro”, inversión y reenfoque de la estrategia en la programación “que funciona mejor como HBO”, recientes películas taquilleras, docuseries y ciertas series de telerrealidad. “Ni un solo consumidor está pidiendo una mayor cantidad de contenido, sino mejor contenido. Con otros servicios cubriendo las necesidades básicas con volumen, Warner Bross. Discovery se ha distinguido por la calidad y las historias distintas, y no hay marca que lo haya hecho con más consistencia en los últimos 50 años que HBO. Recuperar HBO para HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los abonados puedan esperar por la oferta”, ha agregado el director.
Esta es la cuarta ocasión en una década que la plataforma cambia de nombre: HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020) y Max (2023), nombre este último que, al parecer, no ha logrado calar entre el público, motivo por el que retoma su anterior denominación (HBO Max). De hecho, la propia plataforma ha decidido tomarse con humor sus múltiples cambios, compartiendo un meme a través de sus redes sociales, en el que se hace referencia a los distintos nombres y logotipos que ha tenido HBO a lo largo del tiempo: “¿Podríamos tener más nombres? (Nunca dejaste de llamarnos HBO, y lo sabes)”.
